رنگ یکی از مهمترین و تأثیرگذارترین معیار‌ها و المان‌های تبلیغاتی است که استفاده به جا از آن اهمیت بسیار زیادی دارد. به همین واسطه طراحان گرافیک از قبیل طراحان بنر‌های تبلیغاتی، لوگو، تراکت و مواردی از این قبیل باید با مباحث روانشناسی رنگ در تبلیغات آشنایی کافی داشته باشند تا بهترین خروجی حاصل شود و بتوان به واسطه آن طرح‌ها بر روی مخاطبین هدف تأثیر مثبتی گذاشت و آن‌ها را جذب کرد. نحوه ترکیب رنگ‌ها، شناخت رنگ‌های مکمل و متضاد، احساسات قابل انتقال از طریق هر رنگ و… همگی جز مباحث روانشناسی رنگ‌ها در تبلیغات هستند که در این مطلب قصد داریم به طور کامل به آن‌ها بپردازیم.
برای دانلود طرح های لایه باز مختلف به دسته های سایت طرح گرافیک مراجعه کنید.
اهمیت استفاده از روانشناسی رنگ
بهتر است مبحث روانشناسی رنگ در تبلیغات را با اهمیت استفاده از آن شروع کنیم. اگه برایتان سؤال است که اهمیت استفاده از روانشناسی رنگ چیست و چرا باید به آن توجه ویژه‌ای داشته باشیم، به موارد زیر توجه کنید.
انتقال پیام به مخاطب با هر رنگ
باید بدانید که هر رنگ پیام و حس خاصی را به مخاطبین یا بینندگان منتقل می‌کند. البته باید بدانید که یک رنگ می‌تواند با طیف‌های مختلف خود و یا با ترکیب شدن با رنگ‌های دیگر، مجموعه از حس‌های مختلف را هم به مخاطب انتقال دهد. در واقع شما با شناخت دقیق از مخاطبین و مشتریان جامعه هدف کسب و کار خودتان، می‌توانید رنگ‌های مناسبی را برای انتقال پیام، مفاهیم و احساسات مختلف به مخاطبین‌تان انتخاب کنید و بر روی آن‌ها تأثیر بگذارید.
ساخت هویت برند
در راستای مورد قبل، باید بدانید که انتخاب رنگ‌های مناسب بر روی تشکیل هویت برند هم تأثیر بسزایی دارند. شما می‌توانید با استفاده از یک یا چند رنگ یا به عبارتی تم رنگی مشخص، هویت برندتان را شکل دهید و آن را برای جامعه هدف‌تان تعریف کنید. در نتیجه می‌توانید با استفاده از ترفند‌های تبلیغاتی مختلف و به طور کلی برند کسب و کار، برندتان را به واسطه یک سری رنگ‌های مشخص به مخاطبین بشناسانید و بیشتر در ذهن آن‌ها باقی بمانید.
اعتبار‌سازی برای برند
به عنوان مورد دیگر می‌توانیم به اعتبار‌سازی برند به واسطه روانشناسی رنگ‌ها در تبلیغات اشاره کنیم. همانطور که گفتیم هر رنگ می‌تواند پیام و حس مشخصی را به مخاطبین یا بینندگان انتقال دهد. در نتیجه شما می‌توانید با انتخاب رنگ درست، حس مورد نظر را به آن‌ها انتقال دهید و در این راستا اعتبار کسب و کار خودتان را افزایش دهید و روند اعتماد‌سازی را به بهترین شکل پیش بگیرید.
مطلب پیشنهادی:
متمایز شدن نسبت به رقبا
مهر تأیید دیگری بر اهمیت استفاده از روانشناسی رنگ در تبلیغات، متمایز شدن با رقبا است که بسیار مهم می‌باشد. در واقع شما می‌توانید با یک رنگ خاص از رقبای حوزه فعالیتی‌تان متمایز و خاص‌تر به نظر برسید. زمانی که بتوانید متفاوت عمل کنید و متفاوت باشید، قاعدتاً مشتریان بیشتری را جذب خواهید کرد. به عنوان مثالی جالب، در روند تولید دارو از رنگ‌های متناسب با نحوه عملکرد آن دارو‌ها استفاده می‌شود تا پیام مشخصی به مصرف‌کننده انتقال داده شود. به عنوان مثال رنگ بسته اکثر قرص‌های خواب‌آور آبی است که معمولاً با رنگ‌های قرمز و زرد ترکیب می‌شوند. در واقع با استفاده از این تم رنگی میزان تلقین مصرف‌کننده نسبت و مصرف دارو افزایش پیدا می‌کند و این مورد می‌تواند بر روی اثرگذاری آن دارو تأثیرگذار باشد. همچنین آمار جالبی وجود دارد که حدود ۸۵ درصد از افراد، ابتدا جذب رنگ محصول مورد نظر شما می‌شوند و سپس برای خرید آن اقدام می‌کنند. همچنین جالب است بدانید که تأثیر رنگ بر روی خرید یا عدم خرید مشتریان تا ۹۰ درصد برآورد شده است. به طور کلی استفاده از رنگ فقط مختص محصول نیست و در سایت، اپلیکیشن، بیلبورد‌های تبلیغاتی و… برندتان هم این مورد صادق می‌باشد.
آشنایی با چرخه رنگ
تا اینجای مطلب به طور کامل با اهمیت استفاده از روانشناسی رنگ در تبلیغات آشنا شدید. در ادامه می‌خواهیم به چرخه رنگ معروف بپردازیم که آشنایی با آن خالی از لطف نیست و می‌تواند دید بازتری نسبت به این موضوع به شما بدهد.
بررسی کلی چرخه رنگ
در ابتدا شما باید بدانید که چرخه رنگ از سه رنگ اصلی آبی، قرمز و زرد تشکیل شده است. در واقع این سه رنگ به عنوان پایه اصلی در نظر گرفته می‌شوند که با ترکیب هر یک از هر دوتای آن‌ها، به یک رنگ فرعی می‌رسید. یعنی با ترکیب آبی و زرد به رنگ سبز، با ترکیب زرد و قرمز به رنگ نارنجی و با ترکیب آبی و قرمز به رنگ بنفش می‌رسید. جالب است بدانید که هر یک از شش رنگ اصلی و فرعی تشکیل شده به صورت موازی با یکدیگر مکمل هستند و می‌توانند در کنار هم مورد استفاده قرار بگیرند. یعنی رنگ آبی با نارنجی، رنگ سبز با قرمز و رنگ زرد با بنفش مکمل هستند.
پیشنهاد میکنیم مطلب زیر را هم مطالعه کنید:
روانشناسی انواع رنگ‌ها در تبلیغات
حالا که به طور کامل با مباحث پایه و اولیه روانشناسی رنگ‌ها در تبلیغات آشنا شدید، در ادامه می‌خواهیم به بررسی تأثیرات و حس‌های هر یک از رنگ‌های اصلی و فرعی بر روی افراد بپردازیم. با دانستن این موضوع می‌توانید به صورت اصولی و حساب شده رنگ‌های مورد نظرتان را انتخاب کرده و آن‌ها را در روند تبلیغات و بازاریابی مورد استفاده قرار دهید.
به طور کلی رنگ‌ها به دو دسته گرم و سرد تقسیم‌بندی می‌شوند. رنگ‌های گرم معمولاً دارای طیفی از قرمز و زرد هستند و همچنین رنگ‌های سرد هم طیف آبی دارند. به طور کلی معمولاً بهتر است که رنگ‌های سرد به عنوان پس زمینه طرح‌های تبلیغاتی در نظر گرفته شوند تا رنگ‌های گرم بیشتر به چشم بیایند و حس صمیمیت بیشتری را به مخاطب انتقال دهند. پس هنگام ترکیب هر دو نوع رنگ، باید نسبت بیشتری از رنگ گرم را با رنگ سرد ترکیب کنید. البته این کاملاً به هدف شما بستگی دارد و می‌تواند متفاوت از این قاعده باشد.
در ادامه به صورت جزئی در خصوص روانشناسی هر رنگ صحبت خواهیم کرد.
آبی
آبی یک رنگ سرد است که در قطب مقابل رنگ قرمز قرار می‌گیرد. این رنگ می‌تواند حس آرامش خاصی را به افراد منتقل کند بر روی ذهن آن‌ها تأثیر مثبتی بگذارد. همچنین می‌تواند حس اعتماد مخاطب نسبت به آن طرح یا برند را افزایش دهد. در شرایطی رنگ آبی می‌تواند حس غم و سردی و همه مخاطب انتقال دهد.
تأثیرات مثبت
- ایجاد حس اعتماد و وفاداری در مخاطبین
- انتقال حس امنیت و آرامش
- منطقه جلوه دادن
تأثیرات منفی
- انتقال احساس غم و سردی
- انتقال حس بی‌اشتهایی
- حس بی‌تفاوتی و خنثی بودن
سبز
رنگ سبز هم مثل رنگ آبی می‌تواند آرام بخش باشد و حس مثبتی را به مخاطب انتقال دهد. رنگ سبز در تاریکی بیشتر دیده می‌شود و می‌تواند القا‌کننده طبیعت، سرسبزی، نشاط و خوشبختی باشد.
تأثیرات مثبت
- حس طبیعت و سرسبز
- انتقال حس نشاط و آرامش
- افزایش‌امید به یک موضوع
- احساس سلامتی و سرزندگی
- احساس خوشبختی
تأثیرات منفی
- احساس کسالت و بی‌حالی
- انتقال حس ثبات و سکون
- انتقال حس حسادت
- تقویت احساس بیماری به واسطه استفاده در بیمارستان‌ها و اتاق‌های جراحی
پیشنهاد میکنیم مطلب زیر را هم مطالعه کنید:
بنفش
بنفش یک رنگ خاص و منحصر به فرد به حساب می‌آید؛ چرا که ترکیبی از رنگ‌های گرم و سرد است و می‌تواند حس‌های مختلفی را به مخاطبین انتقال دهد. رنگ بنفش می‌تواند حس تخیل را در افراد تقویت کند. همچنین این رنگ می‌تواند بیانگر ثروت، قدرت و لوکس بودن هم باشد. به علاوه رنگ بنفش اغواگر هم است. به دلیل اینکه رنگ بنفش کمتر در طبیعت یافت می‌شود، معمولاً افراد پیش زمینه کمی نسبت به آن دارند و به همین واسطه می‌توان از طریق آن احساسات جدید و خاصی را به مخاطبین انتقال داد.
تأثیرات مثبت
- ثروت و لاکچری بودن
- انتقال حس عرفانی و معنوی
- ایجاد حس خلاقیت
- افزایش سطح خیال پردازی
- انتقال حس پیچیدگی و نامفهوم بودن
- اغواگر و فریب دهنده
تأثیرات منفی
- انتقال حس سرکوب و خود کم بینی
- افزایش درونگرایی
- تغییر ناگهانی مود و حس و حال
قرمز
قرمز یکی از رنگ‌های گرم و اصلی به حساب می‌آید که در بحث روانشناسی رنگ در تبلیغات معمولاً به آن توجه ویژه‌ای می‌شود. این رنگ می‌تواند بیانگر افزایش سرعت عمل باشد. همچنین حس گرما و شور و اشتیاق زیادی را هم در مخاطبین ایجاد می‌کند. به علاوه به واسطه اینکه یک رنگ گرم است، حس عشق و دوست داشتن را هم در مخاطب زنده نگه می‌دارد. به علاوه این رنگ می‌تواند قدرت تجزیه و تحلیل را کاهش دهد و به سرعت مخاطب را به خود جذب کند.
تأثیرات مثبت
- افزایش حس شور و اشتیاق
- انتقال احساس عشق و دوست داشتن
- تقویت احساس هیجان و شجاع
- افزایش سطح انرژی
تأثیرات منفی
- انتقال هشدار و افزایش حس احتیاط و اضطراب
- انتقال حس درد
- افزایش حس خشم و کینه
نارنجی
رنگ نارنجی که از طیف رنگی قرمز به دست می‌آید، می‌تواند متفاوت‌تر از رنگ قرمز عمل کند. نارنجی حس شور و نشاط و هیجان را در مخاطب افزایش می‌دهد و به همین واسطه معمولاً برای لوگو و لباس تیم‌های ورزشی مورد استفاده قرار می‌گیرد. این رنگ می‌تواند در یک فضای شلوغ خودنمایی کند و بیشتر به چشم بیاید. همچنین نارنجی رنگ تحریک‌کننده و شادی بخشی هم به حساب می‌آید. به علاوه این رنگ می‌تواند حس ارزشمند بودن را هم به مخاطب انتقال دهد.
تأثیرات مثبت
- افزایش هیجان و شور و نشاط
- احساس سرزندگی و سلامت
- افزایش شجاعت و بی‌باکی
- افزایش ساعت انرژی
- تأثیر مثبت بر روی سطح اعتماد به نفس
تأثیرات منفی
- انتقال حس ناامیدی
- ایجاد حس عدم بلوغ کافی به واسطه اینکه معمولاً در برند‌های مخصوص کودکان مورد استفاده قرار می‌گیرد
- ایجاد حس محرومیت و عقب ماندگی
احتمالا مطلب زیر هم برایتان مناسب باشد:
زرد
رنگ زرد یک رنگ خودنما به حساب می‌آید که می‌تواند سریع مخاطب را به خود جذب کند. در واقع زرد یک رنگ شاد و با نشاط است که در عین حال می‌تواند حس اضطراب، ناامیدی، عصبانیت و ترس را هم در فرد ایجاد کند. همچنین بر اساس برخی تحقیقات انجام شده به نظر می‌رسد که رنگ زرد می‌تواند در شرایطی باعث گریه نوزادان هم بشود. همچنین این رنگ می‌تواند حس افزایش اعتماد به نفس را در فرد ایجاد کند و یک محرک احساسی به حساب بیاید.
تأثیرات مثبت
- ایجاد حس شادی و سرخوشی
- انتقال حس برونگرایی و تخلیه انرژی
- افزایش سطح خلاقیت
- انتقال حس گرما و عشق
تأثیرات منفی
- انتقال حس اضطراب و ترس
- ایجاد حس ناامیدی
صورتی
همانطور که می‌دانید رنگ صورتی بیشتر برای محصولات و برند‌های زنانه و دخترانه مورد استفاده قرار می‌گیرد و بیشتر مورد علاقه جنس مؤنث است. رنگ صورتی می‌تواند حس ظرأفت و زیبایی را به افراد انتقال دهد. همچنین احساس عشق و آرامش را هم با خود به همراه دارد. به علاوه می‌تواند باعث ایجاد حس سرگرمی هم در مخاطب بشود.
تأثیرات مثبت
- انتقال حس شادی و نشاط
- سرگرمی
- بیانگر ظرأفت و زیبایی
تأثیرات منفی
- انتقال حس ناکافی بودن
- انتقال حس بالغ نبودن به واسطه استفاده در بیشتر اسباب بازی‌ها و محصولات مخصوص کودکان و نوجوانان
- ایجاد حس عدم اقتدار و درایت کافی
طوسی
رنگ طوسی نسبتاً خنثی است؛ اما در اکثر اوقات حس بی‌انگیزگی و خستگی را به مخاطبین القا می‌کند. اما اگر در جای درستی استفاده شود، می‌تواند حس کارآمد بودن و حرفه‌ای بودن را هم به مخاطبین انتقال دهد. این رنگ جنبه رسمی دارد و برای همین معمولاً برای لوگو و محصولات کسب و کار‌های شرکتی و صنعتی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
تأثیرات مثبت
- رسمی بودن
- انتقال حس حرفه‌ای بودن
- ایجاد حس قاطعیت و جدی بودن
تأثیرات منفی
- انتقال حس خستگی و بی‌انرژی بودن
- ایجاد حس انفعال
سیاه
رنگ سیاه یک رنگه غلیظ است که به تنهایی مورد استفاده قرار نمی‌گیرد و باید مکمل رنگ‌های دیگر باشد تا تأثیر مثبت بگذارد. در مبحث روانشناسی رنگ در تبلیغات، استفاده از رنگ سیاه می‌تواند حس جدیت و قاطعیت را به مخاطب القا کند. همچنین می‌تواند بیانگر پیچیدگی و سنگینی هم باشد. به طور کلی رنگ سیاه در اکثر طرح‌های تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گیرد و همیشه باید وجود داشته باشد.
تأثیرات مثبت
- پیچیدگی
- استحکام و قدرت
- جدیت و قاطعیت
- اعتبار
تاثیرات منفی
- حسی پوچی و خشکی
مطلب پیشنهادی:
سفید
رنگ سفید که قطب مقابل مشکی است هم معمولاً در اکثر طرح‌های تبلیغاتی حضور دارد و به چشم می‌خورد. این رنگ می‌تواند به پیامد‌ها و احساسات متضادی با رنگ مشکی را به مخاطبین انتقال دهد. سفید بیانگر مدرن و شیک بودن است. همچنین به واسطه ساده بودن در طرح‌های مینیمال هم بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرد و بیشترین میزان رنگ یک طرح را تشکیل می‌دهد. این رنگ می‌تواند بیانگر حس تازگی باشد و در عین حال می‌تواند احساس پوچی و انزوا را هم به مخاطبین القا کند.
تأثیرات مثبت
- سادگی
- جدید و مدرن بودن
- تمیزی
- آرامش
ایجاد حس بی‌گناهی و خلوصتأثیرات منفی - سردی و بی‌حوصلگی
- ایجاد حس انزوا و تنهایی
قهوه‌ای
در آخرین مورد از مبحث بررسی روانشناسی رنگ در تبلیغات، به رنگ قهوه‌ای می‌رسیم. این رنگ که طیف تیره‌ای دارد، می‌تواند حس جدیت و قاطعیت را مانند رنگ مشکی به مخاطبین القا کند. همچنین رنگ قهوه‌ای بیشتر برای محصولات و برند‌های مرتبط با مردان و پسران مورد استفاده قرار می‌گیرد و می‌تواند بر روی آن‌ها تأثیرات مثبت بیشتری داشته باشد. این رنگ در عین حال می‌تواند حس پشیمانی و سردرگمی را هم به مخاطبین انتقال دهد.
تأثیرات مثبت
- انتقال حس صمیمیت
- ایجاد حس اعتماد
- ایجاد حس حمایت و اعتبار
- جدی و قاطع بودن
تأثیرات منفی
- انتقال حس غم و ناراحتی
- ایجاد حس سنگینی
- انتقال حس کثیفی و نامطبوع بودن
- عدم وجود حس اغواگری و تحریک کنندگی
با روانشناسی رنگ، تأثیرگذار عمل کنید
به واسطه روانشناسی رنگ می‌توانید به شیوه‌ای تأثیرگذار و هدفمند بر روی مخاطبین هدف خود تأثیر بگذارید و به بهترین شکل عمل کنید. پس با توجه به نکات ذکر شده سعی کنید انتخاب هوشمندی داشته باشید و حساب شده پیش بروید.
همچنین در صورت تمایل می‌توانید با مراجعه به دسته‌بندی‌های سایت انواع طرح‌های لایه باز مورد نظرتان را با بالاترین کیفیت و قیمت پایین تهیه کرده و مورد استفاده قرار دهید.
